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美容院加盟店如何利用异业联盟拓客

更新时间:2022-10-27

后疫情时代,女性群体对于美容的需求量还是很大的,所以如何利用好资源,设计好商业模式,是美容院加盟店寻求新出路的关键所在。而现在已经不是单打独斗的时代,学会借势,学会合作,才能共赢,对于美容院来说,异业联盟是个非常好的盈利模式。

  什么是异业联盟?
  顾名思义,异业联盟是不同行业、不同层次的商业主体的联合。合作共赢,是异业联盟各商业主体的共同目标。凭借着彼此的品牌形象与名气,来拉拢更多面向族群的客源,借此来创造出双赢的市场利益。
  说白了,就是不同商家之间的互相转介绍。
  美容院的顾客,在吃穿住行上有很多是和别的行业能高度重合的,因此能灵活运用异业联盟,不仅可以减少广告支出,获得额外流量,还可以长久锁定用户,并且获得非常好的合作伙伴实现共赢。
  准备阶段
  美容院可以制作一套精美的美容院画册,图文并茂、内容详实,要包括以下这些内容:美容院简介、经营者简介、服务项目、硬件设备、店内环境、美容师资质、经营品牌、收费水平、顾客结构层次及消费水平、在区域内的影响力等,尽可能的表述自身的资源优势。
  要绘制详细的区域资源地图,即以美容院为圆心,以500米、1000米、2000米为半径画图,在地图上按实际位置分布,标示主要街道及一些主要企业,如珠宝首饰店、美甲美睫店、化妆品店、花店、健身中心、百货超市、婚纱影楼、保险公司等,对之进行一一分析,并作好每个单位的资料档案。
  然后根据资源地图,参照美容院自身实力情况、区域覆盖力、院内顾客情况,以及与本院的关联性,筛选准备结盟的目标客户。
  美容院结合目标客户的不同特点,找到关键人物以及相应的中间人,制订不同策略的洽谈方案。
  美容院异业联盟有哪些合作方式?
  美丽联动促销:如和婚纱影楼合作,做拍婚纱照送美容护肤疗程,做美容护肤疗程赠拍婚纱照活动。与化妆品店合作促销,买日用化妆品一件,到美容院可享受打折优惠,用以区别日化与专业区别,体验专业与服务的附加值。与美发店、美甲美睫的合作也属此类。
  跨行业联动:只要有资源,就可以全方位联合促销,如与花店、咖啡馆、健身房、培训机构合作,通过服务公司将美容院和几十个消费场所整合起来,通过一定优惠,吸引会员,给美容院带客。
  大店品牌垄断促销:区域内体量差不多的美容院可组成一个小的联盟体,做一个区域或城市的促销活动,这样声势浩大,覆盖面广。还有一种是在本美容院区域内与不同性质的美容院做联动促销,譬如一个做脸部护理,一个做身体护理,从而寻找美容院联盟。
  实施阶段
  VIP贵宾卡的互通:顾客持美容院的线上VIP卡可在美容院里享受9折优惠、特价项目和购买产品等, VIP卡的互通搭建了双方最基本的资源平台。
  宣传推广方面:共同出资在城市电视台做一个月的电视广告,发布结盟信息;双方在各自的门口都挂上了联盟企业的牌匾;印制了一批DM单,宣传双方为此次结盟活动而推出的一系列优惠活动,让美容院负责派发。
  联合促销活动的推广:美容院需要有自己独立的管理系统,可以在商城上发布和合作企业开展一系列的联合促销活动,如兑换券的互通使用。
  比如,顾客凡在合作企业消费100元,均可获赠美容院的30元美容现金券;同样在美容院消费100元,也可获赠合作企业的20元现金券,双方制作专门的现金兑换券,制订详细的兑换制度。这样的促销活动让客人觉得新颖又实惠性强,双方都达到了促销目的。
  这里有个详细方案可参考:

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